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Werbemittel für Partnerprogramme: Was Publisher wirklich einsetzen können
Ein Publisher möchte euer Produkt in einem Ratgeber empfehlen. Ihr habt zehn Bannergrößen hinterlegt, aber der einzige Partnerlink führt zur Startseite. Für den Ratgeber wäre ein Link zum konkreten Produkt hilfreicher. Welche Werbemittel ihr bereitstellt, hängt deshalb vor allem davon ab, wo und wie Publisher euer Angebot vorstellen.Textlinks für Ratgeber, Vergleiche und Newsletter
Mit einem Textlink können Publisher ein Angebot direkt an der passenden Stelle erwähnen. Ein Testbericht braucht meist einen Link zum vorgestellten Produkt. In einem Überblick über mehrere Modelle kann eine Kategorieseite besser passen. Ermöglicht nach Möglichkeit beides. Stellt kurze Textvorschläge bereit, die Publisher an ihren Beitrag anpassen können. Eine konkrete Formulierung wie „Wanderrucksäcke für Mehrtagestouren ansehen“ sagt mehr über das Ziel des Links aus als „Hier klicken“.
Banner für die Flächen, die Publisher tatsächlich nutzen
Fragt bei euren Publishern nach, welche Werbeflächen sie belegen können. Ein Banner in einer Seitenleiste hat andere Anforderungen als eines zwischen zwei Absätzen auf dem Smartphone. Schaut euch die Banner in ihrer vorgesehenen Anzeigegröße an. Sind Angebot, Marke und Handlungsaufforderung noch gut zu erkennen? Prüft auch, ob der Klick zu der Seite führt, die das Banner verspricht.
Wenn ihr für euer Partnerprogramm individuelle Banner erstellen lassen möchtet, findet ihr ein entsprechendes Angebot bei BannerExpress.de (Werbelink).
Ergänzt Material für konkrete Einsätze
Wenn Publisher regelmäßig Produkte vergleichen, können Produktbilder und aktuelle Produktdaten die Arbeit erleichtern. Klärt dabei, welche Bilder sie verwenden dürfen. Für einen Newsletter kann ein kurzer Textbaustein mit passendem Link reichen, sofern das Partnerprogramm diesen Kanal erlaubt. Wenn ihr Gutscheine bereitstellt, nennt den Code, den Gültigkeitszeitraum und die Bedingungen, damit Publisher das Angebot korrekt beschreiben können.
Haltet Links und Aktionen aktuell
Wenn ein Produkt aus dem Sortiment fällt oder eine Aktion endet, prüft die zugehörigen Werbemittel. Entfernt abgelaufene Banner aus der Auswahl und informiert Publisher, wenn sie bereits eingebundene Links oder Texte austauschen müssen. Bei zeitlich begrenzten Aktionen hilft ein sichtbares Enddatum schon bei der Auswahl.
So könnt ihr starten
Stellt zuerst Links zu euren wichtigsten Produkten oder Kategorien, einige kurze Textvorschläge und Banner für die vorhandenen Werbeflächen bereit. Fragt nach den ersten Einbindungen, welches Material Publisher verwendet haben und was ihnen gefehlt hat. So könnt ihr gezielt ergänzen, was ihnen bei der nächsten Veröffentlichung hilft.