05Jul
Ein Partnerprogramm starten: Was Publisher vor der Bewerbung wissen wollen
Wer sich für euer Partnerprogramm interessiert, möchte vor der Bewerbung schnell einschätzen können, ob euer Angebot zur eigenen Zielgruppe passt und wie sich die Zusammenarbeit im Alltag gestaltet. Eine gute Programmbeschreibung beantwortet diese Fragen so konkret, dass Publisher wissen, was sie empfehlen können, wofür sie eine Provision erhalten und welche Regeln gelten.Was bietet ihr an und für wen ist es gedacht?
Beschreibt kurz, was ihr verkauft, für wen euer Angebot interessant ist und in welche Länder ihr liefert. Wenn nur ein Teil eures Sortiments am Partnerprogramm teilnimmt, nennt die betreffenden Kategorien. So kann ein Publisher schnell erkennen, ob sich das Angebot sinnvoll in einen bestehenden Beitrag, eine Vergleichsseite oder einen Newsletter einbinden lässt.
Wofür zahlt ihr Provision?
Nennt den Provisionssatz und erklärt, auf welchen Betrag er sich bezieht. „5 % pro bestätigtem Verkauf“ ist ein Anfang. Wenn ihr die Provision auf den Warenwert ohne Umsatzsteuer und Versandkosten berechnet, schreibt das dazu. Gebt auch an, wenn bestimmte Produkte, Bestellungen von Bestandskunden oder Käufe mit bestimmten Gutscheincodes von der Vergütung ausgeschlossen sind.
Wenn ihr Anfragen oder Registrierungen vergütet, beschreibt, wann ein Lead zählt. Reicht ein abgeschicktes Formular oder muss die Person ihre E-Mail-Adresse bestätigen? Mit dieser Information können Publisher besser einschätzen, wie gut das Angebot zu ihren Leserinnen und Lesern passt.
Welche Werbeformen sind erlaubt?
Sagt ausdrücklich, ob ihr redaktionelle Beiträge, Gutscheine, Newsletter, Social Media oder bezahlte Suchanzeigen zulasst. Nennt Einschränkungen dort, wo sie für die Planung wichtig sind. Wenn beispielsweise Suchanzeigen erlaubt sind, aber eure Marke dabei nicht als Suchbegriff gebucht werden darf, gehört beides in die Programmbeschreibung.
Was steht Publishern nach der Freigabe zur Verfügung?
Beschreibt kurz, welche Werbemittel ihr bereitstellt und ob Publisher direkt auf Produkt- oder Kategorieseiten verlinken können. Wer einen Ratgeber schreibt, braucht oft einen Link zum konkreten Produkt. Wer eine ganze Produktgruppe vorstellt, kann mit einer passenden Kategorieseite mehr anfangen.
Wann bestätigt ihr Abschlüsse und an wen kann man sich wenden?
Gebt an, wie lange ein Kauf nach dem Klick grundsätzlich zugeordnet werden kann und wann ihr Bestellungen üblicherweise prüft. Wenn ihr beispielsweise erst nach Ablauf der Rückgabefrist bestätigt, hilft dieser Hinweis Publishern, offene Provisionen einzuordnen. Nennt zum Schluss eine Anlaufstelle für Fragen zum Programm, etwa wenn jemand eine besondere Platzierung plant oder bei den Teilnahmebedingungen etwas klären möchte.